近来，在蜀道集团专业化整合政策指引和四川汶马高速路有限公司（以下简称“汶马高速”）的大力支持下，四川蜀道文化传媒有限公司（以下简称“蜀道传媒公司”）顺利完成汶马高速都映段沿线座广告牌经营权整合，对推动公司传媒业务规模提升和实现专业化发展具有重要意义。

　　本次经营权的归集整合，立足于满足高速公路运营公司和广告运营商双向需求，通过发挥蜀道传媒公司在广告业界的专业化经营能力，弥合资源供给与市场需求的矛盾，破解供需双方存在的信息不充分、不对称造成的价值交换障碍，展现公司深入理解高速公路经营和传媒资源运营两项业务的积聚优势。同时，综合路段流量、中心辐射、区域经济、卧龙娱乐受众到达率等重要参数，严谨评估资产运营可行性，实现各类要素价值的叠加体现，既保证路段传媒资源收益，确保高速公路沿线资产的价值得以彰显，又能为广告运营商营造经营空间，助推沿线特色品牌的宣传推广。

　　统筹集中经营都映段广告牌，是对传媒资源的再优化、再组合。工作中，蜀道传媒公司对制作路段广告上刊、发布、以及广告牌维护统一标准，实现广告发布的规范化，助推沿线美观形象提升打造。积极发挥公司广告发布审查功能，加强监督广告运营商发布内容，确保上刊内容的安全性、规范性，防止不良信息的传播，净化高速公路通行环境，卧龙娱乐共建良好的路域文化生态。此外，凭借广泛的市场资源储备，统一经营有力提升了传媒资源的创效能力，确保所整合资源均能实现经营功能。

　　采取轻资产整合方式，围绕经营权的归集整合，突破“逢整合、必投资”形式，注重盘活沿线存量传媒资源，压降非必要的经营投入，重点关注提升现有资源的经营效能，疏浚资源对外流通渠道，降低无效、低效资产投入风险，寻求新型路径实现资源扩充，在“资产注入”模式基础上补充“资源交互”模式。保持对市场形势变迁的高度关注，防止因资产规模过大阻碍转型升级，发挥市场纽带作用，加快建成高速公路广告发布的运营平台。

　　通过深化与高速公路运营公司、广告运营商的合作，根据政策调整、经济环境等因素及时调整合作方式，进一步达成蜀道传媒公司与双方的合作共赢，保持传媒业务开展与“交通+”发展模式同频共振，深度融合现代传媒业务开展的需要，注重吸收广告运营商对于新型路域传媒的经营诉求，加速催化路域经营资源价值的溢出效应，加快构建合作共赢平台，塑造高速公路广告业务主渠道功用。

　　未来，蜀道传媒公司将继续坚持高速公路传媒资源供应商的发展定位，加大传媒资源的整合力度，为构建大交通传媒资源平台而不懈努力，推动蜀道集团交通服务板块发展再上新台阶。（王海栗）